Eine Vision -
zwei Ansätze
fors.earth bringt MAN und Scania in Sachen Nachhaltigkeit auf eine Spur
KUNDE TRATON
Herausforderung
Der börsennotierte Nutzfahrzeug- und Bushersteller TRATON SE fasst unter anderem die Marken SCANIA und MAN zusammen und gehört mehrheitlich der Volkswagen AG. fors.earth wurde beauftragt, mit TRATON eine Corporate Responsibility (CR)-Strategie zu erarbeiten, in die sich die Nachhaltigkeits- bzw. CR-Ansätze von MAN und SCANIA integrieren lassen.
Lösung
fors.earth entwickelte einen konzeptionellen Rahmen, der TRATON ein klares CR-Profil gibt, die Eigenständigkeit der Marken in ihren Aktivitäten aber erhält. Dabei wurde eine Nachhaltigkeitskonzeption mit einer gemeinsamen CR-Vision formuliert, sodass sichtbar wird, dass TRATON mit SCANIA und MAN einheitliche Ziele verfolgt. Hierzu wurden in einem iterativen Prozess mehrere Workshops und Arbeitstreffen mit den CR-Verantwortlichen von TRATON durchgeführt, u.a. auch zur Organisations- und Rollenentwicklung.
Impact
Der größte Impact des Projekts lag darin, dass die bereits praktizierten Nachhaltigkeitsansätze in einer CR-Vision gebündelt und formuliert wurden und damit ein strategisches Verständnis bei TRATON etabliert wurde, das bis in das Kerngeschäft der Töchterfirmen hineinwirkt.
Eine gemeinschaftliche Nachhaltigkeitskonzeption
In einem iterativen Prozess wurden mehrere Workshops und Arbeitstreffen mit den CR-Verantwortlichen von TRATON durchgeführt, bei denen der Fokus neben der Entwicklung und Verabschiedung des konzeptionellen Rahmens auch auf der Organisations- und Rollenentwicklung der verantwortlichen Unternehmensvertreter bei SCANIA und MAN.
Dabei entstand ein konzeptioneller Rahmen, der TRATON ein klares CR-Profil gibt und gleichzeitig die Eigenständigkeit der Marken in ihren Aktivitäten erhält. Es wurde eine gemeinsame CR-Vision formuliert, sodass sichtbar wird, dass TRATON mit SCANIA und MAN einheitliche Ziele verfolgt. Die Nachhaltigkeitskonzeption schaffte zudem ein gesamtheitliches Verständnis für die Relevanz von Nachhaltigkeits- und CR-Themen im Hinblick auf die Geschäftsentwicklung und die Ansprache von Investoren.
fors.earth konnte weiterhin MAN dabei unterstützen, die Vision bis in die Funktionalstrategien der Fachbereiche zu bringen, indem Nachhaltigkeitsthemen für den Vertrieb und für die Produkt- und Dienstleistungsentwicklung abgeleitet wurden. Dabei war es das Ziel, relevante Nachhaltigkeitsaspekte in den jeweiligen Fachbereichen vorausschauend zu berücksichtigen, damit ein Wirtschaftserfolg erzielt werden kann.