KUNDE FC AUGSBURG 1907 GMBH & CO. KGAA

 

Brücken bauen. Menschen bewegen. Umwelt schützen.

 

Die Nachhaltigkeitsstrategie des FC Augsburg / Foto: © FC Augsburg

 

Der FCA will mit seiner Nachhaltigkeitsstrategie die verbindende Kraft des Fußballs nutzen, um Menschen zu bewegen, unsere Umwelt zu schützen und Brücken zu bauen – aus dem Verein in die Gesellschaft.

Im Mittelpunkt steht dabei die Bewegungsförderung von jungen Menschen – Kernkompetenz und Kernauftrag eines Fußballclubs. Überraschender ist dagegen die zentrale Verankerung des Themenkomplexes „Sauberes Wasser und Wasserschutz“, abgeleitet von SGD 6. Mit Leuchttürmen wie dem „FCA-Wald“ als Brückenbauer werden Bildungsprogramme im Kontext von Bildung für nachhaltige Entwicklung angestrebt und entwickelt.

 

HERAUSFORDERUNG

Wie wird aus vielen Spielern eine Mannschaft?

 

Oder im übertragenen Sinne: Wie bündelt man die zahlreichen, ganz unterschiedlichen gesellschaftlichen Projekte, die der Fußball-Club in seiner Community seit vielen Jahren unterstützt, um auf einen Blick aufzuzeigen, wofür der FCA steht und welche Schwerpunkte er setzt? Wie kann der Verein mit bewährten alten und stark aufgestellten neuen Sponsoren den Weg zu mehr Nachhaltigkeit gemeinsam bestreiten und seinen Wirkungskreis nutzen, um Nachhaltigkeitsthemen noch stärker als bislang auf die Bühne bzw. ins Stadion zu bringen? Und nicht zuletzt: Wie kann es gelingen, das nachhaltige Engagement als wiedererkennbaren Teil der Marke FC Augsburg zu etablieren? Mit diesen Fragen kam der FCA auf uns zu.

Spaß steht an erster Stelle beim Bewegungsprogramm step kickt! in Kooperation mit dem FC Augsburg / Foto: © FC Augsburg

LÖSUNG

Nah am Wasser gebaut

 

Der Wiedererkennungswert einer Marke ist dann hoch, wenn sich das Unternehmen auf ein zur Marke passendes Thema fokussiert und dieses klar herausarbeitet. Der FCA widmete sich zu Beginn unserer Zusammenarbeit zwei bereits weit fortgeschrittenen Projekten: Der Planung einer Kindertagesstätte, in der die FCA-Kernkompetenz Bewegung Grundsatz des pädagogischen Konzeptes ist und die als Leuchtturm für weitere bewegungsfördernde Maßnahmen für junge Menschen im Augsburger Stadtgebiet steht sowie einer gemeinsam mit der Stadt Augsburg initiierten Aufforstungsmaßnahme eines kommunalen Waldgebietes. Neben diesen bereits angestoßenen Maßnahmen arbeitete der FCA gemeinsam mit fors.earth in einer Wesentlichkeitsanalyse einen dritten Fokus heraus: Wasser.

2019 war die Stadt Augsburg mit ihrem jahrhundertealten Wassermanagementsystem als UNESCO-Welterbe ausgezeichnet worden. Das auf SDG 6, „Sauberes Wasser und Sanitäreinrichtungen“ fußende übergeordnete Thema Wasser war im Markenkern der Stadt seither verankert und auch in der externen Kommunikation aufgebaut worden. Mit Wasser, so war schnell klar, hat man auch beim FCA zahlreiche Berührungspunkte, man denke beispielsweise an die Rasenbewässerung oder Sanitäreinrichtungen im Stadion. Nachdem die Fokusthemen gefunden waren, unterstützte fors.earth den FCA dabei, das Ambitionsniveau zu definieren, relevante Stakeholder zu identifizieren sowie gemeinsam mit Vermarkter SPORTFIVE Produktentwicklungsprozesse im Sportsponsoring aufzusetzen, um damit auf bestehende und potenzielle neue Geldgeber zuzugehen. Mit dem Claim Brücken bauen. Menschen bewegen. Umwelt schützen. wurde das Engagement des FCA schließlich nach außen kommuniziert, um die neue Stoßrichtung aufzuzeigen.

Hand in Hand für den neuen FCA-Wald: gemeinsame Pflanzaktion von Spielern und Fans / Foto: © FC Augsburg

 

IMPACT

Leuchttürme: Kita, Wald und Wasserprojekte

 

Der FCA hat klare Handlungsfelder in den Bereichen Bewegung und Bildung, soziales Engagement und Umwelt- und Klimaschutz definiert, in denen er sich zukünftig verstärkt betätigen wird. Dank seiner Reichweite und Inspirationskraft kann er seine Fans darüber nicht nur transparent informieren und auf dem Laufenden halten, sondern sie im besten Falle auch motivieren, ihn entlang des Weges zu begleiten und sich selbst für nachhaltige Themen zu engagieren. Messbarer Impact entsteht nämlich erst dann, wenn die Theorie in die Praxis übersetzt wird. Drei Leuchtturmprojekte erwecken die FCA-Nachhaltigkeitsstrategie zum Leben:

1) Die mit der Lehmbau Gruppe geplante FCA-Kita schafft neue dringend benötigte Betreuungsplätze und wirkt dem Bewegungsmangel bei Kindern entgegen. Gleichzeitig fungiert sie als Anker für weitere bewegungsfördernde Maßnahmen für junge Menschen im Augsburger Stadtgebiet.  

2) Das Gemeinschaftsprojekt FCA-Wald wird seit einer ersten gemeinsamen Pflanzaktion im April 2022, bei der sich unter anderem auch Mitglieder, FCA-Mitarbeiter:innen und Spieler tatkräftig beteiligten, im Laufe der kommenden Jahre zu einem etwa 20.000 Bäume umfassenden klimaresilienten Mischwald heranwachsen.

3) Mit dem Fokusthema Wasser will der FCA eine stärkere Aufmerksamkeit für das Welterbe der Stadt Augsburg sowie das Thema sauberes Trinkwasser generieren. Zu diesem Zwecke kooperiert der FCA zum Beispiel mit dem gemeinnützigen Verein Pure Water for Generations e.V.. Die von Pascal Rösler gegründete NGO hat sich zum Ziel gesetzt, Kinder und Jugendliche im Rahmen von sogenannten „Wassertagen“ für den achtsamen Umgang mit Wasser zu sensibilisieren. Nach der Durchführung eines ersten Wassertags 2022 werden in diesem Jahr bereits drei Wassertage mit Augsburger Schulklassen durchgeführt.

Zusätzlich liegt hinter der Ausrichtung auch ein klares Motiv: Fußballbegeisterung als Brückenbauer zu nutzen, um insbesondere junge Menschen über attraktive Bildungsangebote an besonderen Lernorten und über Aktivprogramme zu zukunftsfähigem Handeln zu befähigen und sie dabei zu unterstützen, die Auswirkungen des eigenen Handelns auf die Welt zu verstehen.  

„Als regional verwurzelter Verein ist gesellschaftliches Engagement ein Teil unserer DNA. Unsere Verantwortung wollen wir auch im Bereich Umwelt- und Klimaschutz noch stärker wahrnehmen, und haben uns deshalb auf den Weg gemacht, um uns in allen Bereichen sukzessive zu verbessern. Vor dem Hintergrund des UNESCO Weltkulturerbes des Augsburger Wassermanagementsystems wollen wir beim Thema Wasser einen besonderen Schwerpunkt setzen. Die starke Marke FC Augsburg und die damit einhergehende große Reichweite werden uns dabei helfen, Aufmerksamkeit auf das Thema zu lenken und die Transformation aktiv mitzugestalten.“

Michael Ströll, Geschäftsführer FC Augsburg

 

 

Ihr Ansprechpartner:

 

Dennis König

Geschäftsführender Gesellschafter

Telefon: +49 151 25780987
Email: dennis.koenig@fors.earth